Sekitar satu minggu lalu, Hublot resmi mengumumkan Jeff Koons sebagai Brand Ambassador terbaru, sekaligus menambah daftar figur dari dunia seni yang bergabung dengan brand asal Swiss tersebut.
Sejak 2011, Hublot memang cukup aktif berkolaborasi dengan sejumlah seniman ternama, seperti Takashi Murakami dan Daniel Arsham. Kali ini, Hublot menggandeng Jeff Koons, salah satu figur paling sukses secara komersial dalam dunia contemporary art.
Jeff Koons merupakan seniman kontemporer asal Amerika Serikat yang dikenal secara global lewat karya-karyanya yang berani, kontroversial, dan kerap merefleksikan budaya konsumerisme. Selama lebih dari empat dekade, Koons dikenal mampu mengubah berbagai objek sehari-hari menjadi karya seni ikonik dengan nilai artistik dan komersial yang sangat tinggi.
Beberapa karya terkenalnya antara lain:
-
Balloon Dog — Patung berbentuk anjing balon berukuran besar yang dibuat dari stainless steel dengan permukaan sangat mengkilap seperti cermin.
-
Rabbit — Patung berbentuk kelinci tiup yang juga dibuat dari stainless steel dengan finishing reflektif. Pada 2019, karya ini terjual seharga US$91,1 juta, atau sekitar Rp1,3 triliun berdasarkan kurs saat itu, menjadikannya salah satu karya seni termahal yang pernah terjual dari seorang seniman yang masih hidup.
Jeff Koons dengan Karya Balloon Dog Raksasa-nya
Jeff Koons dengan Karya-nya Rabbit
Karya-karya Jeff Koons memang sering terlihat playful dan sederhana secara visual. Namun dibalik tampilannya tersebut, proses pembuatannya melibatkan pengerjaan yang sangat kompleks, mulai dari pemilihan material, skala, teknik produksi, hingga detail finishing yang presisi.
Pendekatan inilah yang dianggap sejalan dengan karakter Hublot. Brand asal Swiss tersebut juga dikenal gemar mengeksplorasi teknologi, material science, serta desain yang tidak konvensional untuk menciptakan jam tangan dengan identitas yang kuat dan unik. Kesamaan pendekatan antara seni dan horologi ini kemudian menjadi salah satu fondasi penting dalam kolaborasi antara Jeff Koons dan Hublot.
Hubungan antara Hublot dan Jeff Koons secara tidak langsung bisa ditarik mundur ke tahun 1980. Pada periode tersebut, Hublot mulai mendobrak industri horologi lewat konsep Art of Fusion, dengan memadukan material dan pendekatan desain yang saat itu terbilang tidak biasa. Di saat yang hampir bersamaan, Jeff Koons juga mulai membangun “bahasa” artistiknya sendiri, yang kemudian membawanya menjadi salah satu figur penting dalam dunia contemporary art.
“Sejak dulu, Hublot dan saya memiliki ketertarikan yang sama terhadap material science. Sebagai seorang seniman, saya selalu ingin membawa sebuah objek atau material melampaui bentuk awalnya, sehingga orang yang melihatnya bisa menemukan makna yang lebih dalam dari sekadar kumpulan elemen penyusunnya.
Hublot menggunakan seluruh teknologi yang dibutuhkan untuk menciptakan sebuah masterpiece dalam horologi, sekaligus memanfaatkan material science untuk membawa sebuah objek menjadi sesuatu yang memiliki relevansi dan makna yang lebih besar bagi kita semua.
Hublot adalah manufaktur dengan kedalaman yang luar biasa, tempat berbagai material terus diciptakan kembali, movement disempurnakan, dan desain direkayasa ulang dengan tujuan yang jelas.”
— Jeff Koons.
“Kami bangga dapat berkolaborasi dengan Jeff Koons. Hanya sedikit seniman yang mampu mengubah budaya kontemporer seperti dirinya, dengan menjadikan berbagai objek sehari-hari sebagai ikon global melalui permainan skala, presisi, dan eksekusi tanpa kompromi.
Kolaborasi ini benar-benar mencerminkan posisi Hublot saat ini: sebuah brand yang memiliki substansi. Sangat menarik bisa berbagi dengan Jeff mengenai hal-hal yang sejak lama menjadi bagian dari DNA Hublot, yaitu ketegangan antara tradisi dan disruption, mekanisme dan emosi, inovasi dan craftsmanship.
Di balik keberanian desain tersebut, terdapat disiplin yang luar biasa. Dan di balik setiap tampilannya, terdapat keahlian yang menjadi fondasi utama.”
— Julien Tornare, CEO Hublot
Baca juga: Bintang Kpop Jungkook BTS Resmi Ditunjuk sebagai Global Brand Ambassador Hublot
Referensi
"BEYOND THE CANVAS: JEFF KOONS REIMAGINES TIME WITH HUBLOT", 9 Sep. 2026, https://www.hublot.com/en-ch/news/beyond-canvas-jeff-koons-reimagines-time-hublot.
Tomos, Megan. “Jeff Koons Is a Hublot Man Now.”, 9 Sept. 2026, https://www.gqmiddleeast.com/article/jeff-koons-is-a-hublot-man-now.
Sotheby’s. “21 Facts About Jeff Koons.”, 29 Jan. 2026, https://www.sothebys.com/en/articles/21-facts-about-jeff-koons.
